Çin sineması son günlerde benzerine az rastlanan bir gişe başarısına sahne oluyor. Hiçbir profesyonel stüdyo desteği almadan, bir anne ve oğlunun beş yıllık çabasıyla tamamlanan bağımsız animasyon filmi Niu Lai, vizyondaki ilk günlerinde uğradığı hezimetin ardından internet mizahı sayesinde milyonlarca dolarlık hasılata ulaştı.
İlk günlerde fiyasko yaşandı
Daha önce dekorasyon ve tasarım sektöründe çalışan Shen Yumeng, 2021 yılında kendi kendine animasyon tekniklerini öğrenerek bir film projesine başladı. Senaryodan seslendirmeye kadar pek çok aşamada annesi Sun Lifang’ın desteğini alan Shen, 86 dakikalık projeyi tamamen kısıtlı aile bütçesiyle tamamladı.
Bir buzağı ve ineğin rüyalar alemindeki yolculuğunu anlatan yapım, 5 Ağustos’ta vizyona girdiğinde tam bir hayal kırıklığı yarattı. İlk günlerinde günlük geliri 30 dolara kadar düşen ve ilk 10 günde yalnızca bin 500 dolar toplayabilen yapım, vizyondan sessiz sedasız kaldırılma tehlikesiyle karşı karşıya kaldı.
Alaycı yorumlar gişe patlamasına dönüştü
Filmin kaderini değiştiren unsur ise geleneksel reklam kampanyaları değil, sosyal medyadaki acımasız eleştiriler oldu. Karakter modellemelerinin hamlığı, hareketlerin donukluğu ve hikâyenin karmaşıklığı izleyiciler arasında bir mizah konusu haline geldi.
Arkadaşına “şaka yapmak isteyen” bilet aldı
Çin’in popüler sinema ve değerlendirme platformu Douban’da film hakkında binlerce ironik övgü ve esprili yorum paylaşıldı. Kısa sürede viral olan bu akım, insanları “filmin gerçekten ne kadar kötü olduğunu kendi gözleriyle görmeye” teşvik etti. Birbirine şaka yapmak isteyen genç izleyicilerin salonlara akın etmesiyle birlikte gişe rakamları bir anda tırmanışa geçti.
Maoyan verilerine göre tek bir günde yaklaşık 300 bin bilet satan film, günlük 1,2 milyon dolarlık hasılata ulaştı. Yapımın toplam geliri ise kısa sürede 2,5 milyon doları aştı. Sinema salonları dahi durumun farkına vararak afişlere filmin iadesinin olmadığını belirten esprili uyarılar asmaya başladı.
Kötü şöhretin sinemadaki ticari gücü
Niu Lai vakası, sinema tarihinde “o kadar kötü ki çok iyi” kategorisine giren kült yapımları akıllara getirdi. Tommy Wiseau’nun 2003 yapımı The Room filmi ya da düşük bütçeli korku filmi Winnie-the-Pooh: Blood and Honey gibi örneklerde de görüldüğü üzere, internet çağında kusurlar kimi zaman en büyük pazarlama aracına dönüşebiliyor.
Büyük bütçeli ve kusursuz yapımların arasından sıyrılan bu amatör aile projesi, izleyicinin samimiyet arayışı ve kolektif eğlence refleksi sayesinde sinema tarihinin en ilginç başarı hikâyelerinden biri olarak kayıtlara geçti.
