Dünyaca ünlü üçgen peynir markası La Vache Qui Rit’nin (Gülen İnek) çatı şirketi Bel Brands USA, maskotunun yüzündeki ikonik tebessümü kaldırarak dikkat çeken bir sosyal sorumluluk ve pazarlama kampanyasına imza attı. Bir asrı aşkın süredir gülümseyen maskotun ambalajlarda ve dijital platformlarda ciddi bir yüz ifadesiyle yer alması, tüketiciler arasında merak uyandırdı.
Şirket, 22 Eylül tarihinde maskotun gülmeyi bıraktığını duyurmuş ve nedenini gizli tutarak takipçilerini internet sitesi ile sosyal medya hesapları üzerinden tahmin yürütmeye davet etmişti.
Ayrıştıran küçük tartışmalar tebessümü sildi
Bel Brands, 30 Eylül’de yayımladığı açıklamayla kampanyanın arkasındaki asıl mesajı duyurdu. Şirket; insanların günlük hayatta gereğinden fazla ciddiye aldığı incir çekirdeğini doldurmayan küçük anlaşmazlıkların, aile bireyleri, partnerler ve arkadaşlar arasında gereksiz bir yabancılaşma yarattığına dikkat çekti.
Kampanya, ünlü komedyen Jimmy Kimmel’ın “Jimmy Kimmel Live” programında da işlendi. Programda sandalet içine çorap giyilip giyilmeyeceği gibi sıradan ama hararetli bir tartışma üzerinden maskot güldürülmeye çalışıldı ve ardından izleyiciler kampanyaya davet edildi.
“#GülümsemeyiYay” çağrısıyla sosyal medyada akım başladı
“#SpreadTheLaugh” (Gülümsemeyi Yay) etiketiyle başlatılan interaktif meydan okumada, kullanıcılardan sevdikleriyle yaşadıkları önemsiz tartışmaları itiraf ettikleri kısa videolar çekmeleri istendi.
Kampanyada ele alınan ve evlerde sıklıkla tartışma konusu olan başlıca durumlar şunlar oldu:
- Ev İçi Detaylar: Dekoratif kırlentlerin gerekliliği, bulaşıkların makineye konulmadan önce yıkanıp yıkanmaması ve çöp kovasının ne zaman boşaltılacağı krizleri.
- İş Hayatı Çelişkileri: Kısa bir e-posta ile çözülebilecek basit bir konunun saatler süren gereksiz bir toplantıya dönüştürülmesi.
- Gereksiz Kırgınlıklar: Çiftler ve mesai arkadaşları arasındaki farklı alışkanlıkların büyütülerek iletişimsizliğe yol açması.
Şirket, hazırlanan bu mizahi kurguyla toplumdaki kutuplaşmayı ve günlük stres kaynaklarını tiye almayı amaçlıyor. Tüketicilerin küçük anlaşmazlıkları hoşgörü ve kahkahayla aşmalarını hedefleyen kampanya, maskotun yeniden gülümsemesini halkın birbirine gösterdiği anlayış şartına bağlıyor.
