Yapay zekâ devi OpenAI, ChatGPT platformunun gelir modelinde yeni bir aşamaya geçerek reklam ağını Amerika Birleşik Devletleri dışındaki pazarlara genişletti. Avrupa ve Hindistan’ın yanı sıra Orta Doğu ve Kuzey Afrika (MENA) bölgesini kapsayan yeni açılımda, bölgenin en büyük dijital pazarlarından Mısır stratejik odak noktası olarak öne çıkıyor.
Ağustos ayı sonu itibarıyla 40’tan fazla ülkede aktif hale gelen reklam ağı, lansmandan sonraki 200 günden kısa sürede yıllık bazda 1 milyar dolarlık gelir hacmine ulaştı. On binlerce markanın katıldığı bu sistem, yapay zekâ modellerinin yüksek sunucu ve işletme maliyetlerini karşılamada temel gelir kalemlerinden biri haline geldi.
Konuşma bağlamına göre hedeflenen reklamlar
Arama motorlarındaki klasik anahtar kelime tabanlı reklamcılıktan farklılaşan ChatGPT reklam modeli; kullanıcının araştırma, karşılaştırma ve karar alma aşamasındaki sohbet bağlamını temel alıyor. Kullanıcının bütçesini, ihtiyaçlarını ve tercihlerini belirttiği doğrudan diyalog ortamı, reklamverenlere tüketiciyle satın alma kararının tam merkezinde temas kurma fırsatı sunuyor.
Sistemin işleyişine ve kullanıcı deneyimine dair öne çıkan kurallar şunlar:
- Sadece ücretsiz kullanıcılara açık: Reklamlar yalnızca ücretsiz sürüm ile ChatGPT Go abonelerine gösteriliyor; Plus ve Pro gibi üst düzey ücretli paketler reklamsız kalmayı sürdürüyor.
- Cevaplardan tamamen bağımsız: Tanıtımlar üretilen yapay zekâ metninden görsel olarak ayrıştırılmış, “sponsorlu içerik” etiketiyle sunuluyor. Reklamverenler modelin ürettiği tarafsız yanıtları ya da sıralamaları hiçbir şekilde değiştiremiyor.
- Kendi kendine yönetim (Ads Manager): Yeni pazarlardaki yerel markalar ve KOBİ’ler, doğrudan satış ekibine ihtiyaç duymadan self-servis panel üzerinden reklam kampanyalarını yönetebiliyor.
Mısır ve bölge ülkeleri reklam ağına dahil edildi
Yeni genişleme dalgası kapsamında Mısır’ın yanı sıra Cezayir, Bahreyn, Irak, Ürdün, Kuveyt, Lübnan, Fas, Umman, Katar ve Tunus’ta kayıtlı işletmeler sisteme erişim sağladı. Her sohbet oturumunda zorunlu reklam gösterilmezken; hesap uygunluğu, kullanıcı tercihleri ve sohbet konusunun uygunluğuna göre dinamik gösterimler yapılıyor.
Sohbet tabanlı reklamcılıkta en hassas başlığı oluşturan gizlilik konusunda ise OpenAI; kullanıcıların özel sohbet geçmişlerinin, anlık diyaloglarının ve kişisel hafıza kayıtlarının şirketlerle paylaşılmadığını vurguluyor. Kullanıcılar ayarlar menüsü üzerinden kişiselleştirilmiş reklam tercihlerini sınırlandırma hakkına sahip bulunuyor. Reklam ağının Arap dünyasına açılması, yapay zekâ destekli dijital pazarlamada Google ve Meta gibi geleneksel platformların karşısına yeni bir rekabet alanı çıkarıyor.
