Norveçli yıldız futbolcu Erling Haaland ve İngiltere merkezli şirketi “York Promotions”, Norveç hava yolu şirketi “Norwegian Air Shuttle” aleyhine mahkemeye başvurdu. Dava dilekçesinde, şirketin 2026 Dünya Kupası sürecinde uçak bileti pazarlaması yaparken Haaland’ın ticari marka niteliğindeki görsel imajını ve ayırt edici kişisel özelliklerini izinsiz şekilde kullandığı öne sürüldü.
Haaland’ın hukuk temsilciliğini üstlenen Schjodt Hukuk Bürosu avukatlarından Thomas Hagen, Norveç basınına yaptığı açıklamada York Promotions ve Erling Braut Haaland adına Norwegian Air Shuttle aleyhine dava açıldığını doğrulayarak; meselenin oyuncunun imaj haklarının uçak bileti tanıtımlarında hukuka aykırı biçimde ticari amaçla sömürülmesinden kaynaklandığını belirtti.
Oslo Bölge Mahkemesi’nin dava takvimine göre taraflar, olası ana duruşma öncesindeki ilk uzlaşma ve ön inceleme oturumu için 9 Ekim’de hakim karşısına çıkacak. Dava, Norveç Pazarlama Kanunu’nun haksız rekabet ve taklit hükümlerinin ihlali esasına dayandırılıyor.
İkonik sarı saç ve “Daha önce hiç bu kadar Norveçli olmamıştık” sloganı
Hukuki süreci başlatan reklam kampanyasında hava yolu şirketi, sosyal medya hesaplarında ve TikTok’ta gövdesine Haaland’ın ikonik sarı “at kuyruğu” saç stilini andıran grafikler yerleştirilmiş bir uçak görseli paylaştı. Şirket, bu tanıtımı “Daha önce hiç bu kadar Norveçli görünmemiştik” ifadesiyle dolaşıma soktu.
Şirket cephesinden ise davaya şaşkınlıkla yaklaşıldığı açıklaması geldi. Norwegian Air Shuttle Sözcüsü Eivind Hammer Myhre, tebligatı aldıklarını belirterek Dünya Kupası boyunca milli takımı desteklemek adına sosyal medyadaki güncel akımlara dayalı birkaç samimi ve anlık paylaşım yaptıklarını savundu: “Milli takıma verilen bir desteğin davayla sonuçlanması üzücü. Gelecekte de ortak spor kahramanlarımızı desteklememize engel olmayacak makul bir uzlaşma zemini bulmayı umuyoruz.”
Hukukçular: Haaland’ın davası güçlü bir temele dayanıyor
Bergen Üniversitesi Fikri Mülkiyet ve Pazarlama Hukuku Öğretim Üyesi Prof. Dr. Tore Lunde, Haaland’ın açtığı davanın güçlü yasal dayanaklara sahip olduğunu ifade etti:
- Ayırt edici özelliklerin korunması: Dava, Norveç Pazarlama Kanunu’nda yer alan ticari işaret ve ayırt edici niteliklerin taklit edilmesini yasaklayan hükümlere dayanıyor.
- Kişilik hakları içtihadı: Yazılı olmayan hukuk ilkelerinin bireylerin ticari marka haline gelmiş kişisel imajlarını koruduğunu belirten uzmanlar, 2009 yılındaki emsal davayı hatırlatıyor. O dönemde ABD’li snowboard sporcusu Andy Finch’in görüntüsünü izinsiz kullanan “Tromso 2018” organizasyonu tazminat ve dava masraflarını ödemeye mahkum edilmişti.
2026 Dünya Kupası’nda Brezilya galibiyeti dahil attığı 7 golle Norveç’i çeyrek finale taşıyan ve turnuvanın en çok konuşulan figürlerinden biri olan Haaland, saha içindeki popülaritesinin ticari markalarca izinsiz pazarlama aracına dönüştürülmesine karşı hukuki kozunu sahaya sürdü.
