Fransız lüks moda devi Louis Vuitton ile Çinli popüler sütlü çay zinciri “Molly Tea” arasında yaşanan logo anlaşmazlığı, Çin kamuoyunda dev bir hukuki ve kültürel tartışmaya dönüştü. Çin’deki yerel bir mahkeme, Çinli firmanın kullandığı dört yapraklı çiçek logosunun Louis Vuitton’un tescilli markasını ihlal ettiğine karar vererek şirketi 10,3 milyon yuan (yaklaşık 1,5 milyon dolar) tazminat ödemeye mahkûm etti.
Mayıs 2025’te açılan dava, Suzhou Orta Halk Mahkemesi tarafından sonuçlandırıldı. Mahkeme, Molly Tea’nin kullandığı tasarımın Louis Vuitton’un tescilli 7 farklı görsel markasını ihlal ettiğine karar verdi. Şirketin satışı durdurmasına ve kamuoyundan özür dilemesine hükmedildi. Ancak Molly Tea kararı kabul etmeyerek bir üst mahkemeye itirazda bulundu.
Kültürel miras mı, marka ihlali mi?
Sosyal medyada 360 milyondan fazla görüntülenmeye ulaşan dava, Çin’de halkın tepkisini çekti. Çinli sosyal medya kullanıcıları ve bazı yerel medya kuruluşları, dört yapraklı geleneksel çiçek motiflerinin yüzyıllardır Çin kültüründe var olduğunu savunarak, Fransız devinin geleneksel bir simgeyi “tekelinde tutamayacağını” öne sürdü.
Öte yandan Louis Vuitton, 1896 yılından bu yana kullandığı “Monogram” deseninin 130 yıllık bir yaratıcılık simgesi olduğunu vurguluyor. Şirket, bu tasarımın Neo-Gotik süslemelerden ve Japon sanatından ilham alınarak oluşturulduğunu belirtiyor.
Hukukçular ne diyor?
Marka hukuku uzmanları, konunun iki farklı boyutu olduğuna dikkat çekiyor:
-
Kamusal Kültürel Miras: Çin geleneksel motifleri kamuya açıktır ve herkes tarafından kullanılabilir.
-
İlk Tescil Edenin Önceliği: Çin Marka Kanunu’na göre, ticari alanda benzer tasarımlar için ilk başvuran taraf koruma hakkı kazanır.
-
Tüketici Karışıklığı: Hukukçular, tasarımın birebir aynı olmasından ziyade tüketicide yaratacağı yanılsama ve karışıklık riskinin esas alındığını belirtiyor.
Temyiz süreci devam ediyor
Molly Tea’nin karara itiraz etmesiyle hukuki süreç henüz nihai sonuca ulaşmadı. Bu dava, küresel markaların tescil hakları ile toplumların ortak kültürel mirası arasındaki çizginin nerede çekilmesi gerektiği tartışmasını uzun süre gündemde tutacağa benziyor.
