İspanya 1. Futbol Ligi (La Liga) ve dünya devi Real Madrid, Fransız süper yıldız Kylian Mbappe’nin Çin Halk Cumhuriyeti’nin kurucu lideri Mao Zedong hakkındaki alaycı ifadeleri nedeniyle Asya pazarında devasa bir ticari krizle karşı karşıya kaldı. Çin devlet televizyonunun La Liga maçlarının yayınını askıya alması ve dev dijital platformların Real Madrid maçlarını takvimden çıkarması, 2030 yılına kadar değeri 400 milyon euroyu bulan yayın ve pazarlama operasyonlarını riske attı.
Krizin fitilini, Mbappe’nin yüzünün Mao Zedong ile birleştirildiği bir görsel üzerinden yaptığı açıklamalar ateşledi. Olayın ardından Çin devletine ait China Media Group (CMG) La Liga karşılaşmalarının yayınını süresiz durdururken, telekomünikasyon devi China Mobile bünyesindeki 520 milyon aylık aktif kullanıcılı Migu platformu, Real Madrid’in Racing Santander maçını yayın akışından çıkardı.
400 milyon euroluk dev anlaşma ve sponsorluklar masada
La Liga ile Çinli Migu platformu arasında Ağustos 2026’da imzalanan ve 2029-2030 sezonu sonuna kadar geçerli olan 4 yıllık sözleşme, sezon başına 380 maç olmak üzere toplam 1.520 karşılaşmanın canlı yayınını kapsıyordu. Sektör kaynakları, İspanya liginin Çin pazarındaki toplam yayın hakkı hacminin 2030’a kadar yaklaşık 400 milyon euroya ulaştığını belirtiyor.
Yaşanan diplomatik ve ticari çalkantı üzerine La Liga Başkanı Javier Tebas, Çin’in Madrid Büyükelçisi Yao Jing ile acil bir kriz görüşmesi gerçekleştirdi. Mbappe, La Liga yönetimi ve Real Madrid kulübü peş peşe resmi özür metinleri yayımlayarak Çin halkına ve tarihine saygı duyduklarını vurgulasa da boykot kararlarının önüne geçilemedi.
Çinli dev markalar Mbappe ile sözleşmelerini feshetti
Krizin Real Madrid ve La Liga’ya yönelik nihai mali faturası henüz netleşmemişken, Mbappe’nin şahsi ticari anlaşmaları doğrudan hedef oldu:
- Dongpeng İçecek: Fransız forvetin sesini ve görselini kullanan enerji içeceği devi, sponsorluk anlaşmasını tek taraflı feshetti.
- Mengniu Grubu: Çin’in en büyük süt ürünleri üreticilerinden Mengniu ve bağlı kuruluşu Milkground, futbolcuyla olan tüm iş birliklerini sonlandırdı.
- Mağazalardan forması toplatıldı: Fransız haber ajansı AFP, Pekin’deki resmi spor mağazalarında Real Madrid formalarının satışta kaldığını ancak üzerinde Mbappe yazılı formaların askılardan indirildiğini aktardı.
- Kişisel zarar: Yıldız oyuncunun Çin pazarındaki iptal edilen reklam ve tanıtım anlaşmalarından doğan kişisel kaybının en az 6,7 milyon euroyu (yaklaşık 50 milyon yuan) bulduğu tahmin ediliyor.
Real Madrid’in Asya gelirleri ve Çin ortaklıkları
Real Madrid’in küresel ticari stratejisinde Çin pazarı hayati bir konuma sahip. İspanya dışındaki forma ve resmi lisanslı ürün satışlarının yüzde 10 ila 15’ini Çin’den karşılayan kulüp; Linglong Tire, Hisense ve akıllı ev aletleri üreticisi Roborock gibi önde gelen Çin merkezli firmalarla küresel sponsorluk sözleşmelerini sürdürüyor.
Avrupa kulüpleri arasında uluslararası yayın gelirlerinde zirvede yer alan İspanyol futbolunun, Çin hükümeti ve yayıncı kuruluşlarla yürüttüğü kriz diplomasisinin nasıl sonuçlanacağı uluslararası spor ekonomisi tarafından yakından takip ediliyor.
